SEO最佳实践做法 – Brian Dean的SEO基础教程第四章

原文： https://backlinko.com/hub/seo/best-practices

什么是 SEO最佳做法？

搜索引擎优化最佳实践是一系列的任务，旨在帮助提高网站的搜索引擎排名。常见的搜索引擎优化最佳实践包括现场优化、研究关键词和建立网站的反向链接。

换句话说，你可以做很多事情。

有一百万件事情你可以做，以获得更高的Google排名（包括高级SEO策略和技巧）。

但是，首先要把基础知识掌握好，这一点很重要。

换句话说：你要确保你的网站遵循当前的SEO最佳实践。这是基础。

然后，一旦你把基础打好了，就可以进入新的高级方法。

有了这些，下面是2020年你需要知道的10个最重要的SEO最佳实践。

1. 在内容的早期添加主要关键词

你想在你的页面上少量使用你的关键词已经不是什么秘密了。

但你可能不知道，你的关键词的位置也会产生影响。

具体来说，你要在页面的顶部至少提到一次你的主关键词。

为什么会有这个问题？

Google会把更多的权重放在出现在网页顶部的词上。

例如，我网站的这个页面是围绕 “移动SEO “进行优化的。

所以我在内容的前25个字中提到过一次这个词。

很简单吧。

2. 写出独特的标题、描述和内容

避免重复内容是最重要的SEO最佳实践之一。

事实上，谷歌已经指出，你应该避免 “在整个网站中出现重复或接近重复的内容”。

而这个规则也适用于你网站上的每一个内容，包括。

• 标题标签
• 元描述标签
• 电商产品页面
• 着陆页
• 图像alt文本
• 分类页面

基本上：如果你在你的网站上发布一个页面，这个页面上的内容必须是100%的唯一性。

如果你经营的是一个小博客，有一个主页和一堆博文，这个规则很容易遵守。

但是，如果你是一个拥有数千种产品的电子商务网站，要为每个页面写出独一无二的内容就会很棘手。

棘手…..但值得。

如果你在为每个页面写内容时遇到困难，可以考虑将有类似内容的页面组合在一起。或者使用canonical标签。

3. 为SEO优化标题标签

当谈到页面上的SEO，你的标题标签是关键。

Google甚至说过：”在你的网页上使用高质量的标题很重要”。”在你的网页上使用高质量的标题很重要。”。

以下是如何让你的页面的标题标签发挥最大的作用。

前置主关键词：”前置加载 “简单地说，就是用目标关键词开始你的标题标签。

为什么这很重要？

嗯，搜索引擎会密切关注你在标题标签中使用的关键词。这就是为什么你要在页面标题中加入你的关键词。

但你可能不知道的是，Google也更强调在你的标题标签中早期出现的单词和短语。

所以，如果有意义的话，就用你想要排名的关键词开始你的标题。

例如，我试图为 “电子商务SEO “这个超级竞争激烈的词进行排名。

因此，我确保以这个关键词开始我的标题标签。

有的时候不能那么早的使用你的关键词，因为这样会让你的标题标签看起来很奇怪。是的，搜索引擎优化很重要。但你的标题标签也需要对用户有用。

(后面会有更多介绍)

如果你不能以关键字开始你的标题标签，没有什么大不了的。只要尽可能早的包含你的关键词就可以了。

例如，这个页面就是围绕关键词 “SEO策略 “进行优化的。

我想不出一个办法来把 “SEO策略 “这个关键词真的早早的包含在我的标题里。所以我就尽可能早的使用了我的关键词。

刚开始的时候是不对的。但已经足够早了，这样谷歌就能看出我的页面明显是在讲 “SEO策略”。

每个标题只用一个关键词。Google在这一点上已经非常明确了。

他们不希望你在标题中塞进一堆不同的关键词。

(又称 “关键词填充”)

相反，你想在你的标题中使用一个主要关键词。如果你的页面是高质量的，你的页面自然就会为这个关键词排名………..还有很多其他的关键词。

例如，我网站上的这个页面是围绕着 “关键词研究 “这个词进行优化的。”关键字研究”。（图帕先生翻译）

而且，你可以看到，我在标题标签中使用了这个词。

我的标题中的其他单词和短语只是为了突出我的页面的实际内容。

而且由于我的页面包含了高质量的内容，所以在我的主要关键词中排名前五。

而且，根据SEMRush，这个页面也有630个不同的关键词排名。

我是围绕630个关键词进行页面优化的吗？没有！我的页面（和标题）是围绕着一个重要的关键词来优化的。

相反，我围绕一个重要的关键词来优化我的页面（和标题）。而Google很大程度上照顾了剩下的部分。

写出有说服力的、可分享的标题。你的标题标签应该让人们想点击你的页面来了解更多。

为什么要这样做？

当很多人点击你的结果在Google上的时候，你可以发现自己的这个词有更高的排名。

这就是为什么，一旦我的SEO-stuff被处理好了，我就开始优化我的标题，以获得点击和分享。

换句话说，我尽量写出有趣、引人入胜的标题标签，并推动人们分享。

我尽量写出有趣的、有说服力的标题标签，并推动人们分享。

例如，这个免费SEO工具列表中的这个标题就很吸引人的眼球。

4. 优化您的网站加载速度

Google通常不会公开谈论他们的算法中的排名因素。

因此，当他们经常谈论某个特定的排名信号时，你知道这是一个大问题。

网站加载速度就是其中一个罕见的排名因素。

这就是为什么我强烈建议你的网站加载速度越快越好。

特别是在移动设备上

你的第一步是对你的网站当前的加载速度进行基准测试。这样一来，您就可以在您开始做出改变之前知道您的状况。

我推荐超级有用的PageSpeed Insights工具。

毕竟，您从这个工具中获得的建议来自于Google自己。

此外，它不只是告诉你，你的页面是快还是慢。该工具会给您一份详细的报告，其中包括您可以改进的方法。

如果你想更深入地挖掘页面速度的东西，请查看WebPageTest。https://www.webpagetest.org/

它是一个免费的工具，往往会给实际用户更准确的感觉到你的网站是如何加载的。

无论是哪种方式，这里有几个方法可以提高网站的加载速度。

• 压缩图片。这是一个很大的问题。图片往往占了一个页面的大部分大小（以KB为单位）。这就是为什么我建议使用像Kraken.io这样的工具来缩小你的图片大小。
• 使用轻量级的主题。笨重的WordPress主题会让你的速度变慢。因此，如果您的主题没有进行速度优化，可以考虑换成其他的主题。
• 使用 “懒惰加载”。懒惰加载图片可以提高您网站的加载速度50%以上。缺点是，当用户向下滚动页面时，图片会显示出来，这对用户体验并不是很好。所以，这是一个权衡。
• 使用CDN：CDNs将你的网站上的图片和其他媒体服务于用户附近的服务器上。

5. 使用Google搜索控制台跟踪您的结果

如果你没有设置好Google搜索控制台，那么你的SEO就是在盲目地飞。

搜索控制台就像一个实时的仪表板，可以让你知道你的网站在SERP（搜索引擎结果页）中的表现。

在搜索控制台中有很多很酷的功能和工具。

但你可能不需要其中的大部分。

相反，我建议你定期检查这3个报告。

性能。这个数据可以让你知道有多少人在Google搜索中看到并点击了你的网站。

你还可以看到人们用来找到你的内容的确切关键词………..以及你的排名。

这些都是超级有价值的。但真正的价值是随着时间的推移跟踪你的印象和点击量。如果他们在往上走，很明显，这些SEO最佳实践正在发挥作用。

如果不是，可能是时候尝试不同的方法了。

覆盖率。覆盖率报告可以让你知道你的网站中哪些页面被Google索引了。

它也会让你知道，如果它在完全爬行你的任何页面时遇到问题。

如果你看到这里的 “错误 “和 “警告”，我建议尽快修复这些问题。

毕竟，如果Google不能索引你的页面，它将不会有任何排名。幸运的是，Google不会直接告诉你。”我们不能索引这个页面”。他们通常会让你知道是什么原因导致了这个问题。

强化。本报告中主要关注的是 “移动可用性”。

考虑到现在谷歌的索引是移动优先，你肯定要确保你的网站在移动设备上容易使用。

6. 搜索引擎优化图片

图片SEO不只是为了在Google图片中排名。

Google最近报告称，适当优化的图片可以帮助你的网页在Google网页搜索中排名靠前。

所以，如果你在页面上使用图片，你要确保它们是为SEO优化的。

幸运的是，这真的很容易做到。你需要做的就是牢记这两个图片SEO最佳实践。

用描述性的文件名来命名你的图片。谷歌不能 “看到 “图片（还没有）。而你的图片的文件名是帮助他们了解你的图片内容的一个因素。

例如，假设你的网站上有一张煎饼的图片。

你不会想把图片命名为：image89.png。

相反，使用一个能描述图片中的内容的文件名。

使用图片的alt文本。谷歌曾表示，他们主要依靠alt文本来理解图片。

为每张图片写alt文字需要额外的几秒钟。但根据我的经验，这是很值得的。

例如，你不会希望你的煎饼图片的alt文本是这样的。

就像你的文件名一样，你要写出描述性的alt文本，让搜索引擎知道你的图片是关于什么的。

7. 使用内部链接

内部链接是最容易使用的SEO最佳实践之一。

你需要做的就是在你的网站上的一个页面上添加一个链接到你网站的另一个页面。

话虽如此，但也不能随便加一堆随机的内链。是的，随机的内部链接可能比完全没有内部链接要好。

但是，如果你想最大限度地利用内部链接，我建议你实施这些提示。

使用关键词丰富的锚文本。Google将你的锚文本作为一个页面的线索。

例如，这些链接中的锚文本可以帮助谷歌了解每个页面的内容。

不用说，你要使用包含你的主关键词的锚文本。

例如，这个内部链接是链接到我关于 “On Page SEO “的页面。

而且，正如你所看到的，我的内部链接的锚文本里有这个词。

向需要的页面发送权威性的链接。一般来说，你希望内部链接到那些没有多少（如果有的话）链接权限的页面。

当你这样做的时候，你就会向那个低权威的页面发送非常需要的权限………..这可以提高其Google排名。

说了这么多，我不会过度考虑这一步。

我不会过度考虑这一步。事实上，我只是倾向于从旧页面链接到新页面。

旧页面往往比新页面更有权威性。

而且这个小捷径可以帮助我使用内部链接，而不需要分析网站上的每一个页面。

8. 发布惊人的内容

如果你之前尝试过学习SEO，你可能听说过 “高质量的内容 “的重要性，那么，你知道 “高质量内容 “的重要性吗？

这是真的：发布原创的、有帮助的内容可以帮助你在Google中获得更高的排名。

问题是，大多数人认为的 “高质量内容 “在过去几年里已经改变了。

我来解释一下。

在过去的日子里，你可以发布一篇1000字的博文，让人们大吃一惊。

而今天呢？一篇1000字的博文并没有什么特别之处。

事实上，Orbit Media的一项博客调查发现，现在平均每个博主在一篇博文上花费的时间超过3个小时。

(这比2014年多了44%的时间)

底线？

如果你想在今天的内容排名，你的内容营销游戏需要在点上。

这通常意味着时间、金钱和员工的投资………..或者三者兼备。

例如，我们最近发布了一份关于电子邮件推广的行业研究报告。

为了发布这个帖子，我们需要：

• 找到一个数据合作伙伴。
• 收集和分析数据。
• 写出报告。
• 编辑报告。
• 创建研究方法的PDF。
• 设计图表和图形。
• 通过社交媒体和电子邮件推广该帖子。
• 对评论进行回复。

总的来说，这篇帖子总共花了20多个小时来完成。

总的来说，这些努力是值得的。在我们发布这篇帖子的那一周，它带来了大量的流量。

而人们仍然在社交媒体上分享这篇帖子，并从他们的博客中链接到这篇帖子。

没有办法绕开一个事实，那就是创造出在2020年脱颖而出的内容需要大量的工作。

(比发布一堆 “高质量的内容 “还要多）。)

但如果你愿意发布令人惊叹的内容，你就有机会在Google上为你的目标关键词排名。

9. 建立反向链接到你的网站

现在是2020年了。反向链接仍然是Google排名的重要信号吗?

是的!

最近SEMrush的一项研究发现，反向链接与谷歌排名的提升密切相关。

以下是一些可以为你的网站建立链接的方法。

首先，关注那些在反向链接方面表现最好的内容格式。

我们对900多万篇博客文章的分析发现，”为什么 “和 “为什么 “的文章（以及信息图表）比其他类型的内容（如视频）获得了更多的链接。

这并不是说发布这种类型的内容会自动产生链接。但是，至少根据这项研究，它可以增加其他人链接到你的几率。
第二，创建有 “钩子 “的内容。

钩子是一个角度，一个数据点，或者是一些有争议的东西，会鼓励人们自然而然地链接到你的内容。

例如，几年前我发表过一篇关于 “摩天大楼技术 “的策略的帖子。

与大多数SEO案例分析不同的是，这个帖子包含了一个详细的、分步骤的过程。

为了让大家容易记住，我还特意给攻略起了个名字，让大家容易记住。

而且因为我的内容包含多个钩子，那个页面有11.6K的反向链接。

10. 改善您的网站的用户体验

改善你的网站的用户体验（UX）可以直接或间接帮助你的SEO。

用户体验可以直接帮助搜索引擎优化，因为谷歌知道人们从搜索结果中登陆你的网站后，什么时候开始 “Pogosticking”。

如果有足够多的人从你的网站跳转到搜索引擎结果，这就告诉谷歌，你的结果没有给搜索者提供他们要找的东西。

而你的搜索引擎排名就会开始下降。

你可以从Google Analytics中获得Pogo粘性的代理测量。如果你的页面跳出率真的很高，这可能是用户没有找到他们要找的东西的标志。

用户体验可以间接地帮助搜索引擎优化，因为人们更容易分享和链接到用户友好的网站。

所以，如果你的网站很难使用，使用侵入性的弹出式广告和广告，并且有一堆破损的链接………..人们不会去链接到它。

(即使你有很好的内容)

所以，用户体验是每个站长都应该注意的事情。恰好，优秀的用户体验也能给你的SEO带来提升。