- 1. SEO那些事
@老金
- 2. 搜索引擎
由数据开始…
- 3. 搜索引擎用户覆盖率
用户规模(万人)
2002-2013中国搜索引擎用户覆盖率
用户覆盖率(%)
81.7% 81.9% 82.1% 82.3% 82.5% 82.9% 83.2%
60000
73.0%
65.8%
50000
51000
45800
57.4%
40000
54912
39500
44.4%
32000
30000
24400
25.4%
17150
20000
10000
7300
3500 5400
1500
10000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e
- 4. 搜索引擎
- 5. 搜索引擎中国市场份额
百度
1.73%
360
0.80%
谷歌
搜狗
0.56%
0.19%
必应
雅虎
有道
0.55%
0.20%
其他
0.39% 0.13% 0.12%
1.66%
13.37%
24.85%
11.89%
56.33%
1月份占有率
24.15%
61.12%
1月份使用率
- 6. 搜索引擎工作原理
爬行和抓取
预处理
排名
蜘蛛
提取文字
搜索词处理
跟踪链接
分词
文件匹配
地址库
去停止词
初始子集选择
文件存储
消除噪音
相关性计算
重复内容检测
去重
排名过滤及调整
正向索引
排名显示
倒排索引
搜索缓存
链接关系计算
查询点击日志
特殊文件处理
- 7. 搜索引擎指令
双引号 + 关键词 = 表示完全匹配
减号 + 关键词 = 表示搜索不包含减号后面的词的页面。
星号 + 关键词 = 表示模糊匹配。
inurl: + 关键词 = 搜索查询词出现在 URL 中
inanchor: + 关键词 = 锚点文字包含搜索词的页面(百度不支持)
intitle: + 关键词 = 页面 title 标签中包含关键词的页面。
site: + 关键词 = 搜索某个域下的所有文件
filetype: + 关键词 = 搜索特定的文件格式
- 8. 搜索引擎优化
了解SEO本身
- 9. 定义
• SEO (Search Engine Optimization)
• 搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然
排名机制的基础上,对网站内部及外部的
调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词
的自然排名,获取流量,达成网站销售及
品牌建设的目标。
- 10. 基本点
•
•
•
•
SEO 基本原理
SEO 基本问题
SEO 基本要求
SEO 基本目的
相关性
转化率(流量导入)
数据真实
满足用户搜索需要
- 11. 相关性
• 现实世界中事物都是相互关联的。
• 相关性是搜索结果质量的最重要指标。
- 12. 转化率
• 是衡量SEO是否成功的最高原则。
• 高转化率带来更多的有效资产。
- 13. 转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
搜索结果点击分布
页面排名
点击次数
占点击总比
1
2075765
42.1%
2
586100
11.9%
3
418643
8.50%
4
298532
6.10%
5
242169
4.90%
6
199541
4.10%
- 14. 转化率
• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
点击比例换算成相对于第一位结果点击减少的倍数
页面排名
点击次数
比第一位减少倍数
1
2075765
2
586100
3.5
3
418643
4.9
4
298532
6.9
5
242169
8.5
6
199541
10.4
- 15. 转化率
• 用户视线分布与转化率
- 16. 转化率
• 搜索排行的点击率和停留时间
- 17. 数据
• 网页的数据分布
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<p/>
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- 18. 数据
• 网页的数据分布
<title/>
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<h1/>
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- 19. 用户需要
• 关键词筛选要满足用户需求
- 20. 关键词研究
• 确保目标关键词有人搜索
• 关键词的选择决定SEO的方向
• 关键词决定了网站规划,链接结构,外部
链接的建设
• 确定主关键词,必须与网站内容相关。
• 从用户的角度出发来思考关键词
- 21. 关键词竞争程度判断
•
•
•
•
搜索结果数
intitle: 指令结果数
竞价结果数
内页排名数量
- 22. 关键词工具
• 谷歌关键字规划师(原关键词工具)
https://adwords.google.com/ko/
KeywordPlanner/Home
- 23. 关键词工具
• 百度指数
http://index.baidu.com/
- 24. 关键词工具
• 追词
http://www.zhuici.com/
- 25. 关键词分布
• 程金字塔结构
首页
核心关键词,2~3 个,首页优化
二级页面
次一级关键词,2~3 个一组,建
设二级分类目标关键词
次级页面
更次一级关键词,长尾关键词,
在具体页面。
- 26. 网站结构优化
网站结构对SEO的影响
- 27. 物理结构
• 顾名思义,指的是网站真实目录及文件所
在位置所决定的结构。
扁平结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/a.html
http://www.domain.com/b.html
http://www.domain.com/c.html
树状结构
http://www.domain.com/index.html
http://www.domain.com/catA/a.html
http://www.domain.com/catA/b.html
http://www.domain.com/catA/c.html
- 28. 链接结构
• 网站结构的第二个意义链接结构,或称之
为逻辑结构。
Home
比较合理的链接结构通常
是树形结构
Cat
Page
Cat
Page
Page
Page
- 29. 导航
• 清晰的导航系统是网站设计的重要目标,
对网站信息架构,用户体验影响重大。
用户角度
我现在在哪里?
下一步去哪里?
SEO角度
文字导航
点击距离及扁平化
锚点关键词
面包屑导航
- 30. URL设计
• URL是在搜索结果列表中显示内容之一。
• URL应该是清晰友好,方便记忆。
URL越短越好
避免太多参数
目录层次尽量少
具备一定的描述性
字母小写
若有分隔需要,使用连词符(-)
包含关键词
- 31. 网站地图
• HTML网站地图。
• XML网站地图。
示例
http://www.qq.com/map/
向搜索引擎提交网站地图
百度 http://zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index/
谷歌 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN/
360 http://zhanzhang.so.com/
参考 http://www.so.com/help/help_3_3.html
- 32. 页面优化
页面对SEO的影响
- 33. 标题
• 标题是包含在 Title 标签中的文字,是页面
优化最重要的因素
• 标题不允许为空,30个字以内。
- 34. H标签
• 相当于正文标题,是优化的另一个页面因
素,通常认为重要性仅次于 title 标签。
• H1最重要,H6重要性最低。
• 在H1和H2之间融入关键词,有助于提高相
关性。
• H3以下的标签权重很低,和普通页面文字
差不多。
- 35. ALT文字
• 用于图片无法正常显示时的替换文字。
• 用于简要的描述图片内容,同时包含关键
词,也是页面优化的一部分。
• 图片做成链接时,ALT文字就相当于锚点链
接,若包含关键词,相当于锚点关键词。
IE下的ALT效果
- 36. 网站之外
外部资源对SEO的影响
- 37. 外部链接
• 互联网的本质特性之一就是链接。
• 外部对网站建设意义重大。
• 即使不建设关键词,优质的外部链接也能
推高网站排名
• 外部链接可以比喻成一种投票行为。
- 38. 外部链接特征
链接数目越大,对排名越有利。
外部链接页面本身的重要性(权重)。
外部链接所在网站的内容主题。
外部链接的锚点文字,是影响排名的重要
因素。
• 外部链接在页面的位置。
• 外部链接所在域名年龄。
•
•
•
•
- 39. YY.COM概况
http://seo.chinaz.com/?host=www.yy.com
- 40. 排名因素-百度篇
要知道,屌丝一般都使用百度。
- 41. 正面排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
外部链接锚文字使用关键词
73%
2
外部链接流行度(外部链接的数量质量)
71%
3
链接来源多元化(链接来自很多不同域名)
67%
4
标题标签中任何地方使用关键词
66%
5
基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度
66%
所以说,将在谋而不在勇,兵在精而不在多。
- 42. 关键词有关的页面排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
title标签中任何地方使用关键词
4.65
2
关键词完整匹配出现在页面,关键词邻近度
4.15
3
title标签中第一个字或词使用关键词
4.04
4
H1标签中使用关键词
3.81
5
页面最前面 50 ~ 100 个可见文字中出现关键词
3.81
6
关键词密度 (关键词次数/页面总词数)
3.81
7
页面中可见文字中关键词使用和重复次数
3.69
8
title标签适当重复关键词
3.58
9
页面上导出链接锚文字使用关键词
3.43
10
图片 ALT 文件中使用关键词
3.38
- 43. 特定链接相关排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
外部链接锚文字使用关键词
4.77
2
外部链接流行度
4.69
3
特定页面的信任度
4.54
4
链接来源多元化
4.42
5
导入内部链接锚文字使用关键词
4.31
6
外部链接来源内容相关性
4.12
7
内部链接流行度(同域下其他页面过来的方向链接)
3.96
8
页面在网站结构中的位置
3.88
9
整体链接的流行度
3.73
10
导入 nofollow 链接的数量质量
2.31
- 44. 非链接相关排名因素
排名
排名因素说明
重要度
1
域名被hao123等网址站收录
4.42
2
网站架构清晰有效
4.23
3
服务器在线率和稳定性
4.19
4
域名注册历史
3.69
5
网站打开速度
3.65
6
域名被开放目录收录
3.62
7
在维基百科中域名被引用(百度百科)
3.12
8
域名被提到情况
3.08
9
网站地图
2.54
10
域名 Alexa 排名
2.35
- 45. 工具篇
工欲利其事,必先利其器。
- 46. 工具总览
Xenu – 诊断网站链接(死链,错误链接)
地址 http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html/
Alexa – 老牌网站流量显示和排名服务
地址 http://www.alexa.com/
Google Trends – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://www.google.com/trends/explore?hl=zh-CN
Google Keyword – 关键词研究
地址 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home /
- 47. 工具总览
百度指数 – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://index.baidu.com/
百度搜索风云榜
地址 http://top.baidu.com
服务器头信息
地址 http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
外链工具
地址 https://www.backlinkwatch.com/
- 48. 工具总览
浏览器 SeoQuake 插件
地址 https://www.seoquake.com/
追词
地址 http://www.zhuici.com/
- 49. 总结篇
子曰:学而不思则罔。总结是种好习惯。
- 50. 总结如下
•
•
•
•
•
•
•
搜索引擎的目标是满足搜索用户。
搜索引擎不在乎我们。
搜索引擎在乎垃圾。
网站内容的相关性、权威性、实用性。
解决了基本问题就解决了 95% 的问题。
自然和平衡的艺术。
SEO是长期的策略。
- 51. 感谢聆听
@老金