- 1. 大型网站SEO优化实践
1688技术部-搜索与推荐技术-搜索
周文军(034962)
2013-07
- 2. SEO工作日UV周均值
2011
Q4
2012
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
4万
8万
12万
21万
32万
2013
Q1
40万+
- 3. 1 大型网站SEO的特点&优势&挑战
Agenda
2 Web应用SEO定位
3 大型网站SEO优化基本策略
4 全站SEO效果监控
5 do everything with tools
6 移动 wap seo 优化
7 SEO领域体系化建设
8 大公司SEO项目合作方式及挑战
- 4. 大型网站SEO的特点
数100个web应用
页面数量巨大
SEO流量高,
长尾流量占比大
跨团队/多团队协作
- 5. 优势
挑战
页面内容丰富,数量多 (UGC)。
域名初始权重高 (天生属性)。
无需刻意进行link building,客户会主动帮忙进行
链接建设和推广。
网站安全及性能优化由专业团队负责。
用户内容如何更好地匹配用户搜索query (如:博文,帖子)
如何更好地挖掘,整合用户内容,生成更有价值网页。
SEO优化方案经常遭遇用户体验冲突,KPI冲突。
大型网站SEO的优势&挑战
- 6. SEO需结合
产品定位及
产品核心价值
SEO
流量预估
注重
品牌效应
B2B的核心价值:批发,采购,产业带,商人
社区。 SEO需避免获取与产品核心价值无关的
流量,否则南辕北辙。
根据产品特点,产品页面数量级,按照同类产
品索引量与SEO流量比值来预估流量预期。
如: 页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1
某些应用应更注重品牌效应。 如:中国产业带 织里童
装 织里童装产业带 南通家纺产业带
营销活动
保证与营销活动相关的关键词都能在百度被搜索到,
并排名靠前。(不提供SEO流量预估) 如:312大促,
919大促,919中国好货源。 SEO流量具有时效性的。
Web应用SEO定位
- 7. SEO技术研究
SEO元素周期表
优化初期三板斧
优化中后期应注重的
三点
大型网站SEO优化基本策略
- 8. SEO技术研究
SEO策略
爬虫抓取策略
及爬虫的技术架构
SEO技巧
超链分析
相关性算法
内容权值计算
排序模型
搜索引擎技术架构
竞争对手
SEO策略分析
SEO产品
持续学习,
Follow最新
技术动态
- 9. SEO元素周期表
- 10. URL规范化
提升
核心资源
被抓取效率
URL规范化是大型网站SEO优化的根本,解决得是搜索引
擎网页库,索引库,URL库中的Key问题。URL规范化影
响着网站核心资源被抓取及索引效率,权重等。
页面元素优化决定着未来流量上升的高度。
Title&Description,不同的场景,采用不同的模板。
H,P,B,Strong标签,图片alt属性,页面无效链接添加
rel=“nofollow”等。
优化初期应优先关注收录率,而非排名及流量。(70%
比较合理)。
相比在老的URL结构+301+robot禁止策略
+nofollow+noindex+cannonical组合策略来提升网站网站
核心资源的收录效率,新URL规范化+robots禁止策略反
而显得简单粗暴,但非常高效。
页面元素
优化
大型网站SEO优化初期三板斧
- 11. URL规范
旧状
多域名;
全静态化,全动态化,半静态化等多套URL规范。
URL层级太深;
URL解析代码复杂冗余,性能低,关键是维护成本高。
问题与
挑战
参数全静态化,本质还是动态化,SEO效果差。
跟前端工程师合作效率低。如:JS拼接静态URL问题。
URL中特殊字符解析问题。如: %2F(/),%4E(N)。
form表单提交产生多余的301跳转,增加前端性能负
担(20ms左右)。
URL规范旧状及带来的问题与挑战
- 12. 搜索引
擎如何
面对?
noindex,nofollow标签
301跳转
canonical标签
webmaster可设置动态参数处理方式
我们如
何解决? How?
URL规范化问题对策
- 13. 引导爬虫
抓取网站
核心资源
提升
网站抓取量
站点扁平结构,实施比较难,重点优化面包屑。
sitemap每日全量更新,补充spider URL库。
页面部分推荐模块异步改同步加载,核心资源URL部署
到权重高的页面。
robotst.txt禁止无效URL被抓取及被索引
通过noindex meta标签禁止URL被索引 (百度暂不支持
noindex)
nofollow的使用
避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截
逐步上调站长平台抓取压力
及时更新死链sitemap
减少
无效URL
的抓取
如何提升网站核心资源被爬取效
- 14. 引导爬虫
抓取网站
核心资源
提升
网站抓取量
站点扁平结构,实施比较难,重点优化面包屑。
sitemap每日全量更新,补充spider URL库。
页面部分推荐模块异步改同步加载,核心资源URL部署
到权重高的页面。
robotst.txt禁止无效URL被抓取及被索引
通过noindex meta标签禁止URL被索引 (百度暂不支持
noindex)
nofollow的使用
避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截
逐步上调站长平台抓取压力
及时更新死链sitemap
减少
无效URL
的抓取
如何提升网站核心资源被爬取效
- 15. 专注Query
分析
研究
anti-spam
Search Query = Search Requirement
用户搜索的query是否match页面Title中的关键词?
词库分库分档
准则:对排在第二及第三页的关键词,我们会重点分析及
调优。优化第三页以后的关键词,投入产出比极低。
坚持白帽,杜绝黑帽。(大型网站进行黑帽犹如饮鸩止
渴)
研究anti-spam主要防止不正确优化被判作弊
调排名
大型网站SEO优化中后期应注重的三点
- 16. v
SEO统计报表
傻瓜数据平台
全站SEO效
果监控
SEO爬虫分
析
SEO收录及
反链分析
SEO基本指
标统计
全站SEO效果监控
Executive branch
日志分析脚本
定时分析
Email分析报
告
图形化报表
统计SEO基本
指标数据
(分产品线,各大搜
索引擎)
Executive branch
第三方数据
1 搜索引擎开
放的监控数据
百度站长平台
Google, Bing
webmaster
2 量子统计
排名监控
核心关键词
核心应用每
日排名
竞争对手排
名监控
- 17. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 18. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 19. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 20. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 21. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 22. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 23. do everything
with tools
do everything with tools
1.
搜索引擎提
供的SEO工
具
2.
页面诊断分析
工具
3.
页面Title
&Description
优化工具
4.
流量监控工具
5.
链接分析工具
- 24. 移动 wap seo 优化
- 25. 移动 wap seo 优化
在apache服务器上根据user-agent自主适配到wap页自主适配
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://m.1688.com">
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://m.1688.com/std/">
标注Meta
声明
百度站长平台提交开放适配协议,如适配协议与页面标注
Meta声明冲突,以适配协议为准。
开放适配
协议
DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏
览。wap页协议:xhtml协议/wml协议/HTML5协议
DOCTYPE
声明
google有特定的移动标准sitemap移动标准
sitemap
- 26. SEO 领域体系化建设
SEO
加强核心
应用SEO优
化
持续优化现有
SEO产品,拓展
新的SEO产品
移动WAP
SEO优化
词库建设
SEO效果监
测及排名监
控
SEO工具
SEO实验
PK竞争对
手
SEO技巧
研究
提供SEO培
训
- 27. 大公司SEO项目合作方式及挑战
业务系统请求
SEO优化
挑战:
1 SEO项目见效周期相对较长,如何保持耐心?
2 SEO优化项目考核目标是否一致?
3 SEO优化与用户体验冲突时,该如何权衡?
分析业务系统并
预估应用潜在的
SEO回报和价值
提供SEO工具
及效果监控数据
效果跟踪
持续优化
制定可落实的SEO
优化方案,共同
确认并落地
给业务团队提供
SEO培训,提升全
员SEO意识
- 28. 加入我们
下一个SEO专家就是你!
•Mail:wenjun.zhouwj
@alibaba-inc.com
•Weibo:
Demonfox950
我们的聚集
• 阿里巴巴SEO领域旺旺
群:607575161
• 关 注 ATA SEO 圈 子
http://www.alibabatec
h.org/seo
- 29. THANK YOU!